黃志雲推薦評比新聞

編輯導讀：刷短視頻已經成為人們主要的娛樂活動，十幾秒的時間就能傳播快樂。抖音、快手、微視等短視頻平臺近幾年快速發展，成為了流量的聚集池。本文作者將以這三個產品為例，進行深入的分析，希望對你有幫助。

一、行業背景

1.1 短視頻的定義

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。

1.2 短視頻的市場規模

1.3 短視頻市場格局

1.4 國內短視頻活躍度排行榜

1.5 短視頻產業鏈

1.6 短視頻的生產者

二、競品選擇

2.1 抖音

2.1.1 抖音產品介紹

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。屬于字節跳動旗下的短視頻APP。

2.1.2 字節跳動的融資和投資

2.1.3 抖音產品負責人

2.1.4 抖音的產品定位

2.1.5 頭條系產品矩陣

2.2 快手

2.2.1 快手產品介紹

快手APP是隸屬于北京快手科技有限公司。快手 的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。

2.2.2 快手的融資

2.2.3 快手的產品定位

2.2.4 快手的產品矩陣

2.3 微視

2.3.1 微視背景

騰訊微視隸屬于騰訊旗下的短視頻產品，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻,同時還可以通過創作短視頻來分享自己的所見所聞。此外微視還結合了微信和QQ等社交平臺,用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺。

2.3.2 微視產品介紹

2.4 產品概述

2.5 抖音快手的分發邏輯

三、產品分析

3.1 戰略層

3.1.1 抖音、快手、微視產品定位

多邊關系的UGC內容型產品。通過用戶使用過程中不斷產生內容，吸引更多的用戶去觀看，打造個人人設和機構品牌傳播，產生消費等整個閉環。

三個產品的社交屬性：

• 騰訊微視頻具有很強的社交屬性（相對于快手和抖音）的工具產品。騰訊的社交是其最擅長的方向，在前期的推廣借助了微信和QQ兩大社交工具為微視用戶增長提供了巨大的幫助，在其消息模塊導入了微信和QQ的關系網，強化了微視工具的社交屬性。
• 抖音屬于工具屬性延伸出來的一般社交化產品。相對于微信、QQ等強社交產品而言、抖音更多的是基于強運營策略下（推薦頁面下通過算法呈現內容）的社交的表現，用戶更多的是在評論區互動和通過你的手機通訊錄推薦添加好友。現在抖音往更強的社交屬性過渡。
• 快手屬于工具屬性延伸出來的弱社交化產品。相對于微視、抖音等強產品而言、快手僅僅是用戶對于視頻的評論、轉發、點贊關注等基本的功能。

3.1.2 產品槍形思維

（理論源自慈思遠）

所屬市場：

抖音、快手、騰訊微視：細分市場

驅動形式：

抖音、快手、騰訊微視：運營驅動

產品階段：

抖音、快手、騰訊微視都是成長期向成熟期過渡

目前策略：

抖音：防御策略

快手：優化策略

騰訊微視：優化策略

3.1.3 產品的生命周期

抖音：所處商業鏈接和商業認知階段。

快手：用戶基數向商業鏈接方向；群體認知向商業認知方向。

微視：所處在用戶基數增長和群體認知階段。

3.1.4 小結

抖音：抖音設計出發點是以音樂和短視頻為切入點，主打年輕人感興趣的短視頻。是一個幫助用戶表達自我，記錄美好生活的短視頻。抖音以智能算法推薦為基礎為用戶推薦感興趣的視頻。目前是運營為驅動，所處階段是由成長期向成熟期過渡。在國內處于短視頻第一名目前的策略是防御策略并開始嘗試各種商業變現。

快手：最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。由前期的工具型產品轉型為UGC短視頻社區，后面加入智能推薦算法，形成了智能推薦為基礎，記錄生活的短視頻平臺。目前也是運營為驅動，所處階段也是由成長期向成熟期過渡。在國內處于短視頻第二名，目前的策略是優化策略并嘗試商業變現。

騰訊微視：騰訊內部其實很早開始就已經開始做短視頻，但是出于某些原因被廢棄了，后來看到抖音和快手等短視頻火起來，“復活了”短視頻“微視”。后面以騰訊強大的社交能力及資源迅速將微視擠進短視頻第三名，并投資了快手等短視頻平臺。目前微視以追趕形式試圖爭奪短視頻第一的寶座。目前微視出于用戶增長期，也開始嘗試一些商業變現的形式。

總結：抖音、快手和微視是國內短視頻三大巨頭，背后都有很強大的資源，其他的短視頻想分一杯羹，可以從差異化方面入手，比如美拍以拍照美顏、濾鏡等入手，打造自己短視頻的核心競爭力。

3.2 短視頻的用戶群體

整體偏年輕化，二三線城市為主舞臺，下沉市場滲透效果顯著。

3.2.1 抖音的用戶群體

主要是35歲以下用戶占比近70%，下沉效果明顯，低線城市用戶占比已達56%。

3.2.2 快手的用戶群體

主要是30歲以下年輕用戶占比超70%，仍以低線城市為主。

3.2.3 微視的用戶群體

主要是30歲以下年輕用戶占比超55%，仍以低線城市為主。

3.2.4 抖音、快手、微視用戶差異化分析

抖音、微視、快手雖然都是短視頻賽道的產品，但是產品定位還是有所區別。抖音是一個專注年輕人的音樂短視頻社區，目標定位一二線年輕人，堅持“時尚、潮流”的定位，打造 15S 的音樂短視頻社交。微視則是直接對標抖音。用戶通過微信和QQ賬號一鍵登錄，可將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ好友和QQ空間。快手是用戶記錄和分享生產、生活的短視頻社區平臺。比起前兩者的潮和年輕化的定位，快手面向用戶人群更廣泛，創作的內容和主體也更貼近普通人生活。由上，我整理如下結論：抖音，年輕與潮流，重“內容”；快手，真實接地氣，重“人”。微視，重“引流”，搶占兩者市場。

3.3 范圍層

3.3.1 抖音、快手、微視腦圖

抖音：

快手：

微視：

功能對比：

抖音：首頁、地區、拍照上傳視頻、消息、我的5模塊。其中首頁包含：直播、關注、推薦、搜索以及點贊評論轉發等。

快手：發現、關注、同城、更多、拍照上傳視頻、搜索6個模塊，其中發現、關注、同城要高于拍照上傳、搜索、更多。其中發現包含：關注、推薦、搜索以及點贊評論轉發等。、

微視：首頁、頻道、拍照上傳視頻、消息、我5模塊。其中首頁包含：關注、推薦、搜索以及點贊評論轉發等。

同樣功能重要性不同：

• 上傳拍照視頻功能——抖音和微視的上傳功能做的很突出，而對于快手而言該功能層級就相對低一些。
• 直播功能——抖音的直播功能放在首頁（層級一級），快手的卻放在個人中心里面（層級二級），微視卻放在頻道子層級中第6個子欄目，而且還需要滑動才能找到，相對前兩者層級隱藏的更深了。
• 消息功能——抖音和微視都把消息作為一個單獨tab展示，層級一級，而快手將消息放在個人中心（二級層級）。
• 抖音首頁5個tab中第二個是根據用戶所在的地理位置（區）推薦視頻，是變化的。微視首頁5個tab第二個是頻道，內容板塊是固定的。快手3個一級層級的tab，基于地理位置的是位于低個，顯示的區域為“同城”其范圍比區更大一些。

3.3.2 抖音、快手、微視主要功能對比

• 通過上圖對比發現，快手的功能是最多的，其次是騰訊微視，功能做的相對較少的是抖音。除去基本的核心功能外，我們可以看到快手有游戲中心、生活、學習、k歌等功能。微視為了增加用戶的增長，增加了紅包任務、搶先預約的功能。而抖音為其他應用導流增加了小程序入口。小程序涵蓋字節跳動旗下各類產品。
• 抖音、微視、快手，除了核心的拍照上傳、關注、推薦、消息、直播主要功能外，根據自己產品矩陣內容，打造屬于自己產品特色的功能，比如抖音的小程序；微信的頻道；快手的生活、游戲等。都在同一中尋求變化，在變化中不斷探索。

3.4 框架層

3.4.1 首頁

瀏覽模式對比：

從以上分析可看出，三者的瀏覽模式幾乎一致，都采用全屏循環播放模式。快手有幾點差異化：

• 右滑出現的是視頻列表的縮略豎版，抖音和微視則都是進入作者主頁；
• 快手在當前視頻會滾動顯示用戶評論，單擊則出現【暫停】圖標/進度條（大于30秒的視頻）前面了解了快手的產品定位后，對于這兩點差異化就很容易理解了。快手更重視“人”，這個“人”不僅僅是看視頻的人，還有拍視頻的人。所以左滑展示創作者的視頻列表，弱化了視頻的封面引導，即增加了作者作品的曝光率，又可以讓觀看者沉浸式瀏覽。而抖音更注重視頻質量，所以想看作者其他的視頻，也必須點擊到作者主頁，看到所有視頻封面然后挑選。當然，除了這一點，與其背后運營策略肯定也是有一定關系的（主頁有抖音小店，可加速作者變現）。

3.4.2 首頁布局對比

• 快手的導航，采用了安卓的MD設計規范，將導航放于頂部，利用抽屜導航收起其他功能。這與快手的早期用戶定位有關，畢竟是主攻下沉市場，三四線城市用戶用安卓手機偏多。遵循MD規范是個很不錯的選擇。
• 快手左滑切換出作者的作品列表（縮略圖）。這么做用戶更加沉浸，并且增加了創作者其他作品的曝光率。而抖音與微視，左滑轉到作者主頁，相當于是引導用戶關注作者，增加的是創作者的曝光率，更符合其培養網紅/KOL的運營理念。
• 微視把點贊、評論、分享等功能圖標放在視頻底部，這個布局真的是有點迷之尷尬，非常非常容易誤點。而且，對于習慣抖音、快手（雖然也剛優化不久）的用戶來說，很不習慣。你本身就是搶人家市場來的，何必在這個地方增加用戶理解成本，建議早點改成右側（除非微視老大覺得點贊、評論等功能并不重要，只想讓用戶好好看視頻，沉浸在里面）。

3.4.3 首頁布局對比

• 抖音和微視在手勢操作保持一直，快手的操作與前兩者有所不同，快手的單擊是切換出進度條/暫停圖標，這與用戶看視頻的習慣相違背，我們在看騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝、西瓜視頻等主流的視頻，單擊都是暫停。
• 快手的左滑是視頻的列表，視頻列表的設計沒有問題，優酷app在切換下一集也有這樣的列表展示，就是左滑動的操作，對于經常用微視和抖音的用戶動作和目的不符合的設計。設計并沒有好壞，遵循用戶的操作習慣的設計都是好設計。

3.4.4 首頁功能細節對比

首屏抖音和微視只有一種展示方式（全屏式）而快手默認宮格式，（快手也有全屏式）。

宮格式和全式優點和缺點：

宮格式優點：一屏幕展示四條視頻，給用戶更多的選擇。缺點是：選擇越多，用戶能量消耗越大。特別對于哪些選擇困難癥來說非常痛苦的一件事。另外快手的宮格式點擊進去直接進到視頻詳情頁，切換視頻相對于一屏幕向上滑動而言，操作難度增大。根據菲茲定律和手所占屏幕舒適區域理論，宮格式切換視頻難度大于一屏滑動。

拍照上傳功能：

抖音和微視都采用“駝”式tab，特點是：相對剩余的四個tab上傳視頻/圖片的優先級更高（符合UGC短視頻主旨）。但是抖音采用懸浮式，這種樣式是安卓和iOS規范區別之一。這種樣式運用在首頁，優點：拍照上傳照片/視頻重要性非常高，與產品（UGC）相符合。但是這種樣式的缺點是：

遮擋視頻部分內容；

當背景純白色與背景區別不清楚；

界面布局：

• 抖音和快手界面布局基本一致。頭像、收藏、評論、分享都在右邊，微視的在中間。抖音的音樂在下面，快手音樂在左邊，騰訊沒有將音樂放在首頁。
• 快手和微視將用戶評論在首頁展示出來，抖音卻隱藏。
• 抖音的圖標大小一致，除了在色彩上有所區別。快手的圖標除了色彩上區別外，在大小上也有區別。

微視的圖標和抖音的一樣，只有顏色的區分，沒有大小的區分。

任務紅包：

微視新加了紅包任務，來提供產品的打來率和互動性。

直播入口：

抖音將直播的入口在首頁展示出來，其他都沒有。

3.4.2 第二個tab

地理位置分析：

第二個tab 抖音和快手都是以城市的地理位置為區分（抖音是以區為最小單位而快手是以市為單位），推薦內容，而微視是固定模塊的內容，且內容的分類比較多。（猜想是將騰訊視頻的綜藝和自制視頻內容融入進來，這也是騰訊視頻資源的優勢）。

首屏幕排布分析：

抖音和快手視頻展示不同。

• 抖音（首屏）是左右上下對齊瀑布流設計，而快手（首屏）山下左右錯位的瀑布流設計。微視雖然也是瀑布流設計但是有活動頁且可以左右滑動切換視頻。
• 直播。抖音和快手在瀑布流頁面都有直播，點擊直接進入。且都有距離標記。

位置切換：

抖音可以切換地理位置，快手不可以。

搜索功能：

快手和微視在該頁都有搜索功能，抖音沒有。

對齊和瀑布流和錯位的瀑布流分析：

快手錯位的瀑布流從視覺上會給人感覺頁面較亂，且一屏可以看到完整頁面沒有抖音對齊的多，且向下滑動時候，人的視覺要反復的移動，長時間看快手設計樣式會讓眼睛更加疲勞。相比較而言，抖音（首屏）的樣式會更好一些。至于滑動后采用錯位的瀑布流猜想是錯位的瀑布流可以讓用戶左右仔細看視頻，減少視頻的對比增加視頻的打開頻率。

直播的識別度：

抖音的指標以標簽的形式展示，識別度更高，而快手顏色較弱，識別度相對較差。

上下視頻的間隔：

抖音上下視頻的間隔較短，且為黑底，區別比較明顯，而快手山下視頻分割較寬，產生了大量的留白，相比較而言，展示的顯示會相對少一些。

頭像對比分析：

抖音的頭像位于視頻上，雖然面積小，但是一定程度上會遮擋視頻可是范圍。快手頭像位于視頻和留白各占一半，從視頻遮擋上，快手更好一些。但是快手的底圖是白色，如果用戶的頭像是白底，識別性就不強。

距離信息：

抖音距離信息與頭像在一起，從信息的聚合上來說是比較合理，而快手距離信息與頭像分割兩邊，直觀性沒有抖音好。另外距離信息的識別度上，抖音的更加醒目，快手相對較弱一些。

3.4.3 拍照上傳

條目分析：

抖音的底部是5個tab分別是：拍照、拍60s、拍15s、影集、開直播。快手底部是默認4個tab分別是：拍照、視頻、直播、K歌。

微視是角色使用、拍照、本地上傳、智能模版、視頻紅包5個模塊，與其他兩個完全不同。

拍攝視頻的時長：

• 抖音默認15s快手11s以內為什么？
• 抖音拍攝有60s，快手57s為什么？
• 快手支持5分鐘，抖音其實也支持，只是把它隱藏的更深，為什么？

抖音上傳5分鐘視頻路徑：首頁-我的-更多-設置-反饋與幫助-如何上傳5分鐘視頻-點擊鏈接（格式要求：推薦使用mp4格式、webm大小不超過4G，分辨率為720p（1280X720））。快手5分鐘并沒有額外的要求。

猜想原因是：

• 短視頻定義是30s以內，數據表明大部分短視頻都是在15s以內，相對于抖音的15s，在達到相同效果的情況下消耗的資源越少越好，畢竟帶寬也是一筆不少的開銷。
• 作者發布視頻越長，對于作者創作要求越高，作者需要花費時間越久，所以平臺傾向于引導作者發比較短的視頻，提高平臺的視頻量。
• 相對于快手，抖音的用戶量更大，相同視頻量（數量）情況下一個視頻越短，帶寬費用越低。
• 抖音將發5分鐘視頻隱藏的更深一些。還有可能由于自己的技術5分鐘視頻沒有快手技術強。還可能抖音的用戶發5分鐘視頻的需求不強。增加查找路徑可以一定程度篩選優質的作者。
• 抖音一分鐘以上會根據作者的粉絲量逐漸解鎖該功能。

一致性：

抖音的翻轉、速度關、濾鏡、美化、倒計時更多（閃光燈、防抖）

都是圖標加文字，一致性比較好。快手的翻轉、閃光燈只有圖標，變速、定時、倒計時是圖標+文字。一致性較差。

抖音：底部tab上面三個按鈕分別是：道具、開始、相冊，左右都是圖片icon一致性較好。抖音的卻是：魔法、美化、開始、音樂、相冊。且既有圖片又有icon一致性較差。

空間布局：

抖音整體icon比較小，留出可看的空間比較大。快手的icon多且雜，整體空間看起來比較擁擠，視覺感不強。

重要性和頻率：

抖音界面開始拍照那一欄有3個功能，快手有5個功能。抖音的3個功能左右對稱，間距比較大，用手選擇起來，效率和誤觸更少。快手的5個功能排在一起顯得擁擠，用戶誤觸的幾率更高。

底部tab功能：

抖音是拍照、60s、15s、影集、開直播；快手是拍照、視頻、直播、k歌。不同功能是影集-k歌。抖音的設計是：將拍15s視頻、60s視頻與拍照、影集、開直播同一層級，視頻時長顯得很重要。快手視頻與拍照、直播、K歌同一層級，具體11s、57s、5分鐘 相對于拍照、直播、K歌低一層級。

3.4.4 消息

條目分析：

抖音和微視消息通知比較相似。抖音是粉絲、贊、@我的和評論；微視是贊、粉絲、私信和好友。

• 粉絲。抖音進入粉絲列表展示你所以粉絲，并根據你的朋友關系推薦你關注。（比如有共同好友或者可能認識的人）。
• 抖音和微視的贊功能和內容類似。快手的贊隱藏的更深路徑是：首頁-更多-個人中心-贊。在快手上尋找贊難度明顯大于抖音和微視。
• 抖音的@我的是用戶在發布視頻時候@好友，目的是提醒重要的人去觀看。增加用戶的互動性。微視的在視頻中@我隱藏在右上角的消息通知里面，相對而言層級更深。不利于用戶的互動。快手用戶在發布視頻@朋友，朋友僅在通知欄目收到一條消息，并沒有單獨獨立出一個版本。相對而言沒有抖音和微視那么強。

功能重要性層級：

抖音中消息是第一層級，粉絲、贊、@我的、評論是第二層級。

快手中消息、動態、私信同屬于同一層級。微視中消息是第一層級，贊、粉絲、私信和好友是第二層級。三個產品中對于消息抖音和微視是一致的，快手將消息功能弱化。

創建群聊功能：

抖音的群聊功能，是類似于微信的語音、視頻、對話功能。具有即時通訊社交功能類似于微信。快手的創建群聊是以興趣小組的形式，類似于QQ興趣小組。雖同為社交用戶通訊特點不同。

新消息通知：

抖音新消息是未讀是一個橙色的小點；微視是在最近標題旁出現“新消息”。讀完后，則消失。從辨識度上，抖音的辨識度更高，且更合理。快手直接是分為最新（未讀）和已讀兩個類別。

推薦好友：

抖音和快手在消息頁沒有推薦認識好友的功能，微視有。目的是利用騰訊微信和QQ的社交數據增加用戶的互動性和粘性。

評論功能：

抖音是直接將用戶評論單獨獨立一個模塊。抖音是同一收歸到消息里面。微視用戶評論也是直接在消息（最近）這個和快手很相似。

贊功能：

抖音和微視都是將贊獨立一個模塊，但是抖音排在第二位，微視排在第一位。快手僅僅是消息通知。

粉絲功能：

抖音排在第一個，微視在第二位置。快手也僅僅是消息通知。

3.4.5 我的

條目分析：

抖音和微視我的是第一層級，快手是第二層級。路徑是；首頁-更所-用戶頭像-用戶信息詳情。設計原因：這樣設計是因為快手的首頁的導航結構決定的。

加好友：

抖音和快手將加好友功能放在首頁，微信加好友放在消息tab中。抖音的加好友，分為好友列表和發現好友兩個子模塊并支持搜索。快手是推薦好友和通訊錄兩個模塊不支持 搜索。微視只有加好友和授權qq好友鏈，支持搜索。

地理位置：

抖音和快手支持選擇地理城市，微視在該頁面并沒有該功能。

獲贊、關注、粉絲、好友：

在抖音產品四個是同一層級的內容。快手粉絲、關注是第一層級、獲贊是第二層級內容。微視是關注、粉絲、獲贊是第一層級內容，好友并沒有在該模塊下。

同一層級數量：

抖音同一層級有三個，快手有五個、微視有兩個。同一功能的側重點不同。這與該產品的設計邏輯和所具有的資源以及未來發展的優劣勢相關。

群聊：

快手會將自己創建的群聊展示在該頁，抖音的群聊功能在消息tab中。微視沒有群聊功能。

發布視頻：

快手在個人中心有發布視頻的功能，會一定程度上遮擋自己已經發布的作品，并且發布視頻在該頁并不合理。之所以這樣設計是因為快手的沒有底部tab，發布視頻這一高頻且重要的功能切花tab容易被隱藏，這是該設計架構的弊端。

設置封面：

快手和微視具有更換封面的功能，抖音沒有。

錢包：

微視有錢包功能，抖音也有，只是該頁面微視放在一級頁面，抖音放在二級頁面。快手錢包放在側邊欄更多功能里面（層級更深），位置不同說明對于該功能的側重點也不一樣。

更多：

抖音的更多功能比較多涉及有：訂單、錢包、我的二維碼、我的收藏、私密作品、小程序、創作者服務中心、未成年保護工具、設置等。快手的更多僅僅是設置置頂作品。微視的更多只是：分享主頁、我的訂單、設置、反饋問題等。

青少年保護功能：

抖音是在更多的子模塊，路徑是我的-更多-未成年保護工具。快手的路徑是：首頁-更多-青少年模式。微視的是：我的-更多-設置-青少年模式。微視的路徑最長，快手的最明顯便捷。

3.5 交互層

3.5.1 抖音、快手、微視（上傳照片/錄制視頻功能腦圖）

3.5.2 拍照流程

抖音的拍照流程：

快手的拍照流程：

微視拍照流程：

抖音、快手、微視拍照上傳優點和缺點：

抖音選擇完道具，自動給用戶配置音樂進入下一步（音樂自動播放）可以換配樂，點擊下一步根據用戶的地理位置自動加載出來，你可以選擇目前你所在的位置。發布的過程中有進度的顯示（在發布的過程可以播放你常看的人的視頻，減少用戶在此時焦慮的等待），發布成功后自動播放。

快手選擇魔法，自動進入下一步（沒有音樂）需要自己手動添加音樂（之前默認的音樂為啥不播放呢？）點擊下一步也是根據用戶的地理位置自動加載出來位置信息，用戶可以選擇。快手的發布加載更快，發布成功后自動到首頁，但是自動播放。如果圖片比加大發布的時間比較久，快手這種形式會讓用戶感到焦慮，相比較抖音的形式會更好點。

發布的時間對比：

抖音選擇魔法拍照 加載的時間比快手久，另外從點擊發布到發布完成時間加載時間比快手長。

3.5.3 視錄制視頻流程

抖音錄制視頻流程：

快手錄制視頻流程：

微視錄制視頻流程：

對比分析：

抖音錄制視頻需要5步：1、選擇道具 2、點擊錄制 3、下一步 4、發布 5、發布成功。

快手錄制視頻需要5步：1、選擇魔法棒/美化 2、點擊錄制 3、下一步 4、發布 5、發布成功。

微視錄制視頻需要6步：1、拍攝 2、選擇魔法棒 3、點擊錄制 4、編輯 5、發布 6、發布成功。

抖音和快手錄制視頻上傳路徑比微視短，少了一步編輯視頻。從效率上來講，更加便捷。

3.5.4 拍照界面對比分析

音樂功能的層級：

抖音的更換音樂位于上部居中的位置，從視覺以為是不可點擊，對于新手用戶很容易被忽略，相對于快手和微視，可點擊性不強。

快手和微視音樂的功能，微視的會更好一點，因為微視一排只有3個按鈕，微視有5個，從誤觸和效率上微視會更好點。

相同功能重要行層級不同：

• 閃光燈功能：抖音和微視將閃光燈隱藏在更多里面，快手放在明顯的位置（頂部第一個icon）。難道是用戶群體對于閃光燈的頻率不同。快手大多數用戶是三四線用戶，在該頁面的功能中閃光等的使用頻率更高？
• 倒計時功能：抖音和快手都將倒計時功能放在該頁面上，微視卻放在更多里面。猜想原因是：抖音和快手在拍攝完視頻沒辦法編輯，所以這里倒計時可以幫助用戶在拍攝前預留時間做好準備工作。微視之所以將倒計時隱藏在更多里面，是因為，微視在用戶拍攝完視頻，必須進入剪輯頁面（可以不剪輯），所以顯得就沒有其在當前頁所有的功能相比那么重要了。
• 變速功能：抖音和快手都將變速放在該頁面，微視卻放在更多里面。猜想微視該頁面功能很多，全部放在該頁面會太亂，而是將所有的功能根據用戶視頻頻率和重要行進行劃分一級、二級，對于倒計時、閃光燈、虛幀、變速、麥克風、定點停相對于翻轉、濾鏡、互動、魔法、拍攝、音樂而言層級更低，所以統一收納到更多里面。

同一功能細分類別不同：

倒計時功能：抖音的倒計時分為3s和10s，快手和微視都只有3s。猜想抖音是通過調研用戶，根據用戶對于拍攝視頻的熟悉程度，特意設計10s這類比較長的倒計時，方便用戶做更多的額準備工作，提高拍攝成功的幾率。

發紅包功能：

微視特有發紅包功能，抖音和快手都沒有。原因是：一方面快手和抖音用戶量遠大于微視，微視出于增加用戶量階段。發紅包提高用戶活躍度。第二方面快手和抖音都有極速版本，重點在于刷視頻刺進活躍度，掙錢。第三方面，在業務設計方面抖音和快手沒有設計該功能，而微視在首頁就有發紅包功能，而且在個人中心也有紅包體系設計邏輯。

3.5.5 特效界面對比分析

特效類別：

• 抖音的特效有：熱門、最新、扮演、氛圍、場景、頭飾、新奇、美妝、變形、游戲、測一測共11個。
• 快手的特效有：熱門、最新、美萌、氛圍、搞怪、換裝、美妝、新奇、配飾、萌面、游戲、魔音、AR、記錄共14個。
• 微視的特效有：熱門、最新、王者變身、可愛、唯美、潮酷、氛圍、創意、搞怪共10個。

從類別上快手＞抖音＞微視。

特效一屏展示的數量：

抖音和快手都是一屏展示15個（橫5豎3），微視頻展示4行，但是一行卻展示4個共16個。微視數量大于抖音和快手。

抖音、快手和微視浮框的對比分析：

微視的浮框設計形式優于抖音和快手。理由1：微視浮框面積大于抖音和快手，手可操作的區域大；理由2：微視一行4個，抖音和快手都是5個，單個圖標面積大，空間上下間隔大，誤觸性比快手街抖音都低，另外圖標越大越容易被用戶看清楚，使用的可能性就越高。理由3：微視展示3行半，其中一半可以讓用戶指導往下滑動還有其他特效。抖音剛好只有3行，新手用戶看到這里會以為只有15個特效，在一定程度降低剩余特效的使用率。快手是剛好第三行有一小部分被遮擋，用戶誤以為以為是快手軟件問題。所以對比三者微視這塊設計是做得更好些。

特效浮框上面的開始錄制按鈕：

抖音和微視都在錄制頁面，選擇特效彈框時將開始錄制按鈕遮擋，快手卻放出來。

缺點是：在向下滑動查看特效時會遮擋中間的特效（播放按鈕大小和特效圖標大小一致）

優點是：選擇完特效不需要點擊浮框外任意處收起浮框，才能點擊錄制。效率更高一些。

關閉按鈕：

抖音在出現浮框時，沒有關閉按鈕。快手和微視都有，但是功能卻不一樣。快手的關閉按鈕不可點擊，點擊該區域僅僅是收起浮框，而微視是可以點擊，點擊后直接退出選擇特效頁，直接回到了初始頁（該功能相當于關閉當前頁面）。快手的設計容易造成誤解，有按鈕卻不能點。微視的按鈕可以點擊用戶只是想收起浮框但是卻關閉整個頁面，這種直接關閉當前頁面最好加上二次確認會更好。

3.5.6 錄制中界面對比分析

錄制視頻中狀態：

抖音錄制中進度是在頂部，抖音和快手進度都是開始圈作為進度條。微視和快手的進度條設計比抖音的好。理由：當用戶點擊開始時候，視覺的中心在開始按鈕，但是錄制視頻的進度需要將視線向上移動，分離了兩者關系，不夠直觀。同樣都是開始作為進度條，微視比快手更直觀，因為微視的按鈕大，點擊便捷性高，誤觸率低。

錄制中三者文案對比：

抖音只是一個圖標“對號”；快手是一個“箭頭”下一步；微視也是一個“箭頭”拍好了，從文案理解度上，微視大于＞快手＞抖音。建議文案為：“錄好了”更直觀。另外快手圖標“箭頭”與微視的“箭頭”相比，微視的更好一些，因為“箭頭”的方向性和目標性更強一些。

3.5.7 錄制暫停界面對比分析

刪除視頻功能：

1）刪除功能對比。抖音將重新拍攝隱藏的很深，只是在左上角“x”有提示：是否移除當前視頻？a、重新拍攝、b取消、c、退出。不希望用戶進行此操。快手和微視將刪除該段視頻做的比較突出，方便用戶刪除。

2）刪除交互對比。

抖音是將重新拍攝和退出放在同一個彈窗提示上，且該頁面有3個按鈕，按鈕越多，用戶做出決定消耗的能量就越多。越難做出決定。

快手和微視頻，對于刪除該段視頻都做了二次確認，但是確認額形式不一樣。微視是彈框設計，打斷性強，提示醒目，屬于強提示。快手點擊刪除視頻，同一位置的文字變為確認刪除，且字號變大，這種設計屬于弱二次確認。從誤觸的角度，微視的強提醒比較好。從用戶操作舒適度上快手的設計比較好。個人認為刪除視頻是不可逆，所以針對這樣的操作建議使用彈框，比較醒目，且給用戶時間思考，減少慣性的誤觸。

關閉按鈕：

抖音的關閉提示：是否移除當前視頻？a、重新拍攝、b取消、c、退出。點擊退出直接回到首頁。

快手的關閉提示：放棄此次修改？a、取消、b、放棄。點擊放棄直接回到首頁。

微視的關閉提示：是否保存當前操作至草稿箱？a、保存、b、不保存、c、關閉。

對比分析：微視的設計更好，因為在錄制暫停頁面中，關閉按鈕可能是誤操作，抖音和快手是直接退出，微視是提醒你保存作品，顯得更貼心。畢竟一旦退出作品將被刪除，無法恢復。

紅包功能：

微視的紅包既然在該頁面不可點擊，是不是不出現會更合理些？理由是：不出現能夠減少對用戶視覺的干擾。

3.5.8 制完成界面對比分析

錄制視頻中返回與退出：

抖音、快手和微視在錄制視頻完成頁，點擊左上角的“箭頭”可以返回修改。但是微視在點擊拍好了是一個合成的過程，點擊左上角“箭頭”點擊很久才返回回去。猜想是將合成的視頻1s拆成24張圖片過程，所以需要很久時間反應。

功能數量上比較：

抖音有：選配樂、特效、文字、貼紙、濾鏡、剪輯、畫質增強、自動字幕8個功能。

快手有：美化、配樂、特效、封面、剪切、涂鴉、貼紙、文字、畫質增強9個功能。

微視有：一鍵出片、剪輯、音樂、文字、貼紙、畫幅背景、濾鏡、美顏、特效、發紅包10 個功能。

相同功能優先級不同：

比如選音樂；抖音將選音樂排在第一個圖標的位置，快手放在第二位置，微視放在第三位置。可以看出三個產品對于音樂的需求的重要性不同，另外對于相同功能，支持的內容量也不同。比如：抖音的音樂配樂和音量是獨立分開兩個tab，快手和微視是放在同一個頁面。比如選文字：抖音的文字功能和選特效 、貼紙是同一層級，而快手文字是和剪切、涂鴉、貼紙和畫質增強是統一層級，明顯其層級弱于快手的層級。

便捷性方面：

相對于抖音和快手，微視能快捷的一鍵出片，更加便捷、簡單。

3.5.9 發布界面對比分析

存草稿和存本地功能：

抖音和微視當頁都有將視頻存草稿的功能，而且抖音的存草稿優先級比微視更高。微視的保存本地功能優先級比抖音的更高。快手只有你想返回上一級時，會彈框提示：要返回編輯嗎？a、返回編輯、b、保存并退出、c、取消，且返回編輯顏色更加搶眼，想引導用戶返回編輯。對于保存草稿和保存本地場景分析：對于用戶而言，保存草稿和保存本地是完全不同，首先你存草稿是存在平臺上，當你再次登錄時候，可以氣泡提示：您有未發布的視頻，你可以快捷的查看視頻并發布，而保存本地，當你需要上傳發布視頻時候，抖音和快手需要選擇相冊選擇視頻發布，微視則需要選擇本地上傳，從整個操作的便捷性方面，保存草稿的優先級要高于保存本地。從界面上看抖音的設計樣式要優于微視。快手沒有保存本地，而是直接保存到平臺。

返回編輯：

抖音和微視返回編輯，無需二次確認，直接回到編輯頁面，而快手需要二次確認，彈框提示為：要返回編輯嗎？a、返回編輯、b、保存并退出、c、取消。個人覺得這個操作有點做的太強了，更加人性化的設計是，自動保存用戶在該頁面已經填寫的信息，用戶既然點擊返回應該是想返回上一不編輯，并不需要彈框提示，這種反而打斷用戶操作流程，我們只需要貼心的保存當前也內容，支持用戶修改就可以啦。

抖音和微視就是這樣設計的。

選封面和片尾：

抖音和快手是默認封面，無法自己選擇封面，微視可以根據作者的愛好選擇封面和片尾。微視的設計更加人性化，同時在用戶的吸引力和推薦方面提高用戶的精準推薦。

添加小程序、個性化設置和同步到朋友圈：

抖音有自己的生態圈小程序，可以豐富小程序的內容；微視獲取用戶同意后可以直接分享到朋友圈；快手個性化設計是對該視頻的權限設置，比如：允許別人跟我拍同框、允許下載此作品和作品在同城不顯示。

3.5.10 發布中界面對比分析

發布中對比分析：

抖音的發布中的進度是一個圓圈加數字；快手也是一個圓圈加數字和文案；微視是進度條加數字和文案。

對比分析：抖音和快手相比較，快手的設計更好。理由：抖音的上傳中，識別度更高且有文字說明，更加直觀。微視的設計比抖音和快手都好。理由：微視是浮框，且有進度條，位于整個屏幕上方，為了減少干擾，特意做了半透明化處理。從視覺醒目程度上比較，微視的設計優于抖音和快手。

發布中等待這段時間的處理：

抖音在發布中處理是：抖音可以自動播放你視頻（你關注作者的視頻），在網速比較慢的時候減少停留在該頁面的等待，只有在發布成功后，自動切換到你發布的視頻自動播放。這種設計很人性化。

快手在發布中的處理：快手是你上傳視頻等在過程中，自動跳轉到首頁（你關注的作者的視頻），并沒有自動播放。

微視在發布中的處理：微視的處理和抖音一樣，都是跳轉到首頁，自動播放你關注的作者的視頻，并且進度條并沒有被隱藏，這樣設計比抖音更好，在看視頻的過程中，時刻知道上傳發布的進度。

3.5.11 發布成功界面對比分析

發布成功的對比分析：

• 抖音的發布成功是浮框形式展示，且用白色區別北京的黑色，視覺上更突出，用戶可以點擊查看，并沒有關閉按鈕，是停留1-2s自動收起。
• 快手的發布成功和發布中一樣都是在你發布視頻的框中，視覺上沒喲抖音和快手突出，但是卻提供了“再拍一個”的入口，為用戶再次拍視頻提供了一個快捷入口，這樣設計從運營的角度提高了用戶拍視頻的可能性。
• 微視的發布成功，也是采用浮框的形式，但是顏色上采用和背景低低飽和度，稍微區別背景的設計，并且浮夸有關閉按鈕。如果用戶不關閉，也是在當前頁停留1-2s自動關閉。其和快手一樣都引導分享到微信和朋友圈達到二次傳播的目的。這樣的設計也是依據自己所持有的資源所決定。與抖音相比沒有引導再拍一個的提示。其原因是微視的拍視頻的入口在底部的tab，入口很明顯，而快手的入口只是在由上角，入口沒有微視那么突出，為了彌補其缺陷，才將增加一個“再拍一條”的快捷入口。

3.5.12 用戶體驗地圖

抖音錄制視頻：

快手錄制視頻：

微視錄制視頻：

抖音快手微視發布60s操作步驟與時長對比：

分析：

• 抖音和快手都是12步完成，但是抖音和微視相差30多秒，主要原因是微視在上傳花費的時間比抖音多，大致是抖音的5倍時間。
• 快手的時間比抖音多，主要是快手的操作需要14步完成，比抖音的12步多。抖音和快手在上傳視頻的性能相差不大，微視比以上兩者都弱很多。

抖音、快手和微視發布60s短視頻的對比分析（第一段）

抖音和快手點擊首頁拍照直接進入拍照界面，而微視是進入一個拍照模式選擇界面，選擇拍攝才進入拍照界面。對比之下比抖音和微視多了一步操作。

分析：這與微視的強大的特效設計能力有關，在點擊拍照進入模式列表，分別是：推薦特效（7個）、拍攝、本地上傳、智能模版4和大類模塊，另外微視的首頁拍照入口圖片就是推薦特效的第一個特效的圖片。快手和抖音沒有這么多的模塊。

抖音、快手和微視發布60s短視頻對比分析（第二段）

抖音有60s模式，微視默認只能發60s，快手如果選發60s視頻，智能選擇5分鐘模式，因此才造成發60s視頻多了2步操作。至于為什么快手時間只有11s、57s、5分鐘三種推薦模式；抖音是15s、60s兩種模式；微視只有60s模式，之前的分析已有講過。

猜想原因是：

• 短視頻定義是30s以內，數據表明大部分短視頻都是在15s以內，相對于抖音的15s，在達到相同效果的情況下消耗的資源越少越好，畢竟帶寬也是一筆不少的開銷。
• 作者發布視頻越長，對于作者創作要求越高，作者需要花費時間越久，所以平臺傾向于引導作者發比較短的視頻，提高平臺的視頻量。
• 相對于快手，抖音的用戶量更大，相同視頻量（數量）情況下一個視頻越短，帶寬費用越低。
• 抖音將發5分鐘視頻隱藏的更深一些。還有可能由于自己的技術5分鐘視頻沒有快手技術強。還可能抖音的用戶發5分鐘視頻的需求不強。增加查找路徑可以一定程度篩選優質的作者。
• 抖音一分鐘以上會根據作者的粉絲量逐漸解鎖該功能。

抖音、快手和微視發布60s短視頻對比分析（第三段）

抖音和微視發布成功就自動播放，快手需要點擊，根據用戶操作習慣，當自己發不完視頻后，慣性的會去查看自己發布的視頻，所以自動播放的設計更符合用戶的操作習慣。

3.6 表現層

抖音：

（1）風格

抖音logo將品牌名稱首字母“d”與五線譜中的音符元素融為一體，并通過藝術手法體現出了“抖動”的動感姿態。Logo設計中的這種藝術手法屬于故障藝術（Glitch Art）中的“錯位”， 故障藝術還有燥波、失真、毛刺等等其他風格。這種“錯位”形式接近于我們在電子屏幕上看到的真實景象，其失真和受干擾的形態使得logo設計反而呈現出一種更加真實的現場感。

（2）色彩

抖音logo色值：#FE2C55、#00F7EF、#20081D

抖音logo色彩：主色調黑色，在黑色的基礎上加入了紅色降低了飽和度，使原黑色顯得更加靈動。

輔助色：白色 。背景色：黑色。是非常經典的配色方案，類似有貨、VICE中國、積目一樣黑白配，更潮流范，更酷。「抖音」的音符使用了青色和紅色疊加形成疊影，對比映襯下的白色音符有如帶上了外發光的感覺，跳動的發光的燈管，結合起來蠻容易聯想到蹦迪、迷幻。

（3）頁面布局

頁面布局，柵格清晰，比例關系協調。首頁的設計頂部和底部布局合理，上下均衡，并么有出現頭重腳輕的感覺。頁面布局完全遵從當下互聯網的產品的設計模式，布局合理，層級清新。

（4）層級表達

抖音在頁面主次層級關系上表達，非常好，針對不同功能在頁面中都有層級的劃分，即使是同一層級，也有權重的傾向。

（5）圖標

抖音在文字和圖標的處理上也沒放到位，icon+文字、純文字、純圖標，大致分為這三類，整體字體統一，字號大小、比例和顏色配比都很合理。

快手：

（1）風格

快手則以橙色為主色，加上很好識別的“攝像機”標識，給人清晰地傳達出快手是一款視頻軟件。其次，純色搭配，簡潔明晰的設計理念更符合前幾年流行的 APP 設計搭配，相對也沒有抖音的的更加閃亮炫酷。整體色彩搭配，白底、灰字，視覺對比不夠強烈，像關注、同城等模塊，白底、黑字極不易識別。

（2）色彩

快手logo 的色值：FF5004、F4AB8F、FFFFFF

快手 logo色彩：主色調橙色，背景色：白色。這樣的搭配使快手的logo設計簡潔清晰，符合當下app的設計搭配。界面布局色彩對比偏弱（相對于抖音和快手）。橙色相對于紅色更加年輕化，活躍化，與視頻青春、歡快的氣氛相搭。

（3）頁面布局

快手的導航，采用了安卓的MD設計規范，將導航放于頂部，利用抽屜導航收起其他功能。這與快手的早期用戶定位有關，畢竟是主攻下沉市場，三四

線城市用戶用安卓手機偏多。但是在現在的主流布局上并不占優勢，現在大量的app采用的都是類似與抖音和微視底部tab 的布局，這樣的設計未來功

能的拓展比較有優勢。

（4）層級表達

快手在頁面主次層級關系上表達，沒有抖音和快手那樣好，比如像發布上傳視頻作為UGC用戶而言并有沒那么突出，對于新手用戶查找該功能有一定的

難度，因此為了彌補設計規范上的缺陷，在app的其他頁面也被迫添加了發布視頻的懸浮按鈕。這個對對一致性方面還有影響的。

（5）圖標

快手在圖標設計上還是保持統一的，大部分都是圖標加icon，但是對于產品相同功能，卻有的只有圖標，比如閃光燈的圖標，沒有文字輔助說明。

微視：

（1）風格

微視底色則以漸變色藍紅搭配中間形似”播放“的標識，傳達出一種新潮的感覺。但是漸變色色調豐富容易引起視覺疲勞，這樣的設計相對更加小眾，不過也符合他們產品定位新潮炫酷。微視漸變的設計在設計對比上面根據有優勢。凸顯年輕化，潮、酷的特點。logo希能在多數的app當中表現的足夠搶眼，所以色彩純度足夠高，漸變四色的搭配能讓它從眾多app中跳躍出來。

（2）色彩

微視的logo是483AFF、F043E8、FE3D74、1FAEFC四色的漸變。

微視：紅是它的主品牌色，紫色，藍色和桃紅則是它的子品牌色。微視的pattern是從logo的造型延展出來的紋理設計。logo的設計更傾向于年輕人的喜好。

微視的logo設計的主旨是：拒絕雷同，發現有趣，忠于態度，潮流支配，躁動時代，極度爆炸。

（3）頁面布局

微視的logo是483AFF、F043E8、FE3D74、1FAEFC四色的漸變。

微視：紅是它的主品牌色，紫色，藍色和桃紅則是它的子品牌色。微視的pattern是從logo的造型延展出來的紋理設計。logo的設計更傾向于年輕人的喜好。

微視的logo設計的主旨是：拒絕雷同，發現有趣，忠于態度，潮流支配，躁動時代，極度爆炸。

（4）層級表達

微視在頁面主次層級關系上表達，非常好，針對不同功能在頁面中都有層級的劃分，即使是同一層級，也有權重的傾向。

（5）圖標

微視在頁面主次層級關系上表達，非常好，針對不同功能在頁面中都有層級的劃分，即使是同一層級，也有權重的傾向。

小結：

整體來說，三者的視覺設計都做得還不錯，因為前期產品定位的緣故，快手在三者中，視覺設計偏簡單，不像抖音和微視高大上。而微視與抖音相比，很明顯的是，微視在動效方面，比抖音用心很多；圖標設計上面，給人的感覺也更加精致、統一。

四、商業模式&運營模式

4.1 商業模式

主要收入及成本拆分：目前以廣告變現為主，電商、直播、游戲等大有可為。短視頻這塊的盈利模式大同小異，目前主要還是以廣告和直播打賞作為主要營收，抖音和快手在直播電商（抽成）未來會更多的傾向。微視更多的是依靠騰訊自身的資源，主要以廣告為主要收入，未來也會逐漸的將直播電商作為營收的重要來源之一，因為直播電商的模式已經被抖音和快手驗證是有效的。

抖音與快手的商業化對比：

4.2 抖音、快手和微視的運營模式對比

• 抖音在運營方面可謂下足了功夫，一路高歌猛進，短時間內起勢。相對來說，快手的運營較佛系，尤其是前期，幾乎是沒有運營（CEO宿華：沒有明星導向，不捧紅人，做一只“隱形”的手）。2017年感受到了來自抖音的壓力，才開始正式發力開始做宣傳運營。
• 微視除了靠騰訊爸爸引流，最明智的舉措就是與央視大型晚會進行了合作。不過，抖音也不是吃素的，側面切入，與25家央企達成合作順利入駐抖音。
• 盈利模式方面，快手和抖音的盈利模式幾乎一樣，只是快手更依賴主播的直播打賞的五五抽成，而抖音更依賴信息流廣告。
• 微視在盈利模式上，對比前兩者顯得有點滯后。應該尚在找尋中，目前就算是接廣告也只是騰訊爸爸旗下產品的廣告。除此外，電商變現也正在孵化中。

抖音和快手的“網紅”經濟對比：

抖音和快手的商業化資源和平臺：

4.3 以抖音為例，對快手和微視進行SWOT分析

SO 戰略：

• 利用強力的智能算法，以及有效的運營模式優勢，增強內容的質量，在短視頻這個風口下，快速占領用戶群，搶占市場份額。
• 利用當下龐大的用戶量，提高產品本身在短視頻領域的市場競爭力。
• 利用母公司本身的資金支持，加大運營力度對產品的設計、運營及 UGC、PGC 等內容的質 量提升。
• 利用目前廣告商的青睞，不斷嘗試商業化變現方式。

WO 戰略：

• 在短視頻風口市場，優化自身的智能推薦算法，優化用戶的生命周期管理，建立用戶的防流失機制，提高產品競爭力。
• 建立更加貼近用戶的運營架構，優化自身產品短視頻流量的分發機制。
• 加強 PGC 運營，建立平臺，并嘗試從 PGC 作者及廣告商的商業化運作。
• 激勵更多普通人創造內容，沉淀社交關系。

ST 戰略：

• 利用技術算法優勢、運營優勢，繼續增加產品競爭力，從功能、運營方式等建立自己的核心優勢搶占市場份額，增強產品在終端用戶的影響力，給騰訊和阿里系同賽道產品制造壓力。
• 研發算法審核機制，規避政策風險。
• 利用自身的技術運營等優勢，搶占大量的市場份額。

WT 戰略：

• 優化推薦算法提高用戶粘度，建立技術壁壘。
• 做市場下沉，搶奪三四五線城鎮用戶。
• 聯合多流量平臺，實行異業聯盟政策，增強在終端的影響力。
• 完善質量把控機制，防范有關政策風險 根據產品的當下的發展階段，選其中一個作為發展戰略落地執行。實際分析過程中，我們會根據不同的需求，獲得相應的結論。

五、總結

抖音&快手&微視國內外的發展：

目前抖音、快手用戶滲透率較高，國內用戶增長有限。目前抖音月活躍用戶在一二線城市、三線及以下城市移動網民滲透率分別為40%、46%，快手在一二線城市、三線及以下城市移動 網民滲透率分別為21%、44%，微視用戶在一二線城市、三線及以下城市移動網民滲透率分別為20%、30%在國內市場份額與前兩者還有很大的差距。整體來看，國內未來用戶增長空間有限。

抖音第二條增長曲線縱向來自于國內用戶深耕與變現，橫向來自于產品矩陣聯動（抖音火山版&西瓜視頻&今日頭條等）+國際化，快手第二條增長曲線縱向來自于國內用戶深耕與變現， 橫向來自于新產品孵化。抖音與快手的第一條增長曲線來自于國內用戶的快速增長，目前用戶增長紅利已逐步見頂，二者均在尋求第二條增長曲線，抖音未來增長更多來自于國內用戶深耕與變 現+產品矩陣聯動+國際化，而快手未來增長將更多來自于國內用戶深耕與變現+新產品孵化。微視目前仍處在用戶活躍度增漲，拉新促活的階段。

抖音海外版Tiktok突圍已見成效，19年全球下載量躍居第四，并進入2020年全球游戲廣告投放渠道TOP15榜單，未來潛力巨大。抖音海外版Tiktok早期復制國內成功的產品和運營策略， 采用中心化算法分發方式，引入明星網紅，大力進行線上線下推廣，并因地制宜調整營銷策略以適應當地市場需求，同時收購Musical.ly實現產品合并，TIktok海外突圍已見成效，19年全球下載量躍居第四，19Q4收入達8850萬美元，環比增長兩倍，同比增長六倍，Tiktok有望于2020年開啟貨幣化變現進程。國外kwai在國外的時長份額也不高，只有在巴西其時長份額超過了抖音；微視未來微視可以在國外時長，特別是東南亞開拓市場。

字節系流量優勢明顯，2019年手游買量渠道的市占率可能達50%以上，通過“自有渠道建立認知-輕度游戲積累畫像-重度游戲收割用戶”打法，逐步深入布局游戲的發行與自研。字節跳 動用戶的泛娛樂內容需求與游戲用戶需求重合度高，根據我們測算，字節系在2019年手游買量渠道的市占率可能達50%以上，字節系流量優勢明顯。字節跳動目前以子公司朝夕光年為據點， 布局游戲研發、發行、運營、推廣等多個領域，通過“收購+挖角”在北上深杭四地組建超千人團隊，秉承“自有渠道建立認知-輕度游戲積累畫像-重度游戲收割用戶”打法，逐步深入布局游 戲的發行與自研。

未來抖音在國外市場會越來越強，快手和微視也會加強對海外市場的占領，同時三個產品都會面臨巨頭的挑戰（Facebook、youtobe等巨頭）。

抖音、快手和微視風險提示：政策風險、市場競爭加劇、變現不及預期、用戶流失風險等。

 

本文由 @設計師的翻車日記 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

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